创维发年度财报 电视销量及集团整体毛利率上升

创维发年度财报 电视销量及集团整体毛利率上升

(14-11-25)

2014年11月24日晚，创维数码控股有限公司（下称“创维”，及其附属公司下统称为“集团”）（香港联交所股票编号：00751）在香港公布截至2014年9月30日止6个月的中期业绩。集团营业额184.78亿港元，比去年减少7.7％，毛利36.12亿港元，较去年同期减少5国际特殊.8％。集团整体毛利率19.5%，较去年同期上升0.4个百分点。集团总盈利9.08亿港元，较去年同期增加12.7％。股权持有人应占溢利上升14.6%至8.24亿港元，每股基本盈利增加13.6%至29.13港仙。盈利率为4.9%，较去年同期上升0.9个百分点。集团董事会建议派发中期股息每股9.5港仙。中期股息支付率稳定，达32.6%。经受住彩电市场量价齐跌考验，电视销量及集团整体毛利率上升创维集团总裁杨东文先生表示：中国大陆的经济增长放缓，房地产调控对相关产业的连锁性影响，以致个人消费力信心疲软，加上对政府政策尚处于观望阶段，整个彩电行业于中国大陆市场的销售量及营业额同比均下滑。互联网及内容企业跨界的崛起，激化了彩电行业的竞争节奏和速度，令传统彩电行业面临严峻考胎教验。虽然处于艰难的经营环境，本期内集团的电视机整体销售量仍较去年同期上升6.1%，但未能完全弥补销售价格的跌幅，导致集团整体营业额同比略为下滑。集团在中国市场的销售额占总营业额的80.4%，比同期下跌9.0%卡通人偶。当中最主要的彩电产品占76.7%，数字机顶盒、白家电产品(主要是冰箱及洗衣机)及液晶器件业务分别占7.4%、7.4%及2.0%。余下的6.5%营业额分布于其他业务，包括从事物业收租、照明、安防及其他电子产品等。面对中国大陆彩电市场激烈的价格防水墙战，集团管理层明白只有持续的技术创新、通过销售高端产品及紧缩生产成本，才能确保产品的利润率及创造更多的利润。因此，本期内，集团调整产品销售结构，主推毛利率较高的产品，如：E710、E510、E690、E360，其上半年的销售占比合计达51.3%，令毛利率同比上升。与此同时，集团减少外购电视机模组，改为自行生产，在零部件范围亦与华为等构建战略伙伴，并于GLED产品上开始使用，有效减少达20.0%的相对成本，从而推高毛利率。4K电视增幅强劲，自主研发新一代GLED产品奠定业界领导地位创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝先生表示：随着面板技术的提升、电视系统的完善及软件内容的丰富，智能化产品的渗透率快速提升。2014年，彩电行业迎来了4K电视机的加速普及，虽然整体市场呈现量价下滑的压力，但创维4K电视机的增幅依然强劲。尤其是今年巴西世界杯包括决赛在内的赛事，均实现4K传输方式直播，更令4K电视机成为消费市场关注的焦点，集团抓住此机遇，大力推广4K产品，加上集团的4色4KE710U系列产品自推出后受到检测专家及用户的一致好评，令集团4K电视机的销售量倍增。本期内，约433万台创维品牌的LED液晶电视机于中国大陆市场出售，较去年同期上升2.5%。当中4K云电视机及云电视机的销售量分别攀升至57万台及154万台，合共占集团于中国大陆市场电视机总销售量的48.9%，较去年同期分别上升205.1%及39.8%。作为中国彩电领军企业，创维集团不断优化产品组合与结构，相继推出3D电视、智能电视及云电视系列，并在第三代显示技术OLED领域自主研发，同时于2014年8月20日隆重推出新一代极客互联网GLED系列4K超高清电视机，奠定了在业界的领导地位。本期内，凭借技术和产品的创新，集团于彩电领域屡获奖项，强化了创维品牌的知名度。根据北京奥维营销咨询有限公司在中国711个城市及6023个终端门店的零售推总数据显示，截至2014年9月30日的连续12个月，创维在中国市场包括国内及外资品牌的4K超高清液晶电视机、液晶电视机及所有电视机的累计销售量在中国大陆市场均排名第一位，市场占有率分别为22.8％、17.0%及16.6%，累计销售额同样排名第一位，市场占有率分别为20.8%、16.2%及15.9％。于本期，集团不断调整产品结构，大力扩展中、高端电视机市场的占有率，令LED液晶电视机的销售量占比上升至100%，带动整体平均售价上升5.3%。加快推广大尺寸产品，以软硬结合部署未来预计下半年，低清晰度、小尺寸产品被淘汰的趋势将加速，集团将加快产品的技术升级，加强新产品推广及加快中、高端产品的切换速度，以维持产品售价及提高品牌溢价。2014年是中国彩电行业艰难转型的一年，面对互联网企业的兴起，传统彩电企业应抓紧窗口期，通过精细化、定制化、多元化，为消费者提供多样化的产品及服务，才能稳占彩电行业龙头席位。面对目前的格局，集团未来的战略部署集中于三方面，一是产品创新，包括新显示技术和新半导体技术的应用，如八月份发布的GLED便是采用华为海思半导体推出的芯片，从而节省了采购成本，令用户能以优惠价格享受新型的优质产品。第二是软硬结合，从硬件提供商向硬件+内容的服务商转型，在智能化大屏互动平台上，衍生出视频点播、游戏、社交、健身等多样化需求。第三是开拓国际市场，集团在海外战略中，将引入更多本地化运作的基因。预计下半年，大屏智能电视机将成为中国大陆市场的主流产品，并在智能家居中担当资讯汇总与显示中心的角色。下半年，集团将加大力度推广大尺寸产品，在新推出的新产品中大尺寸产品占比将达60%，同时会从终端、演示等方面，对大尺寸产品进行全方位的展示、陈列，也会引入一些适合于大屏的内容及影片、游戏等来辅助市场扩张，令集团电视机的销售量及销售额达到预期目标。彩电产品热销海外，品牌知名度不断提升中国企业在海外市场的出口持续放缓，但本集团在期内仍加强开拓南非及欧洲区域，扩大创维品牌的电视机销售。本期内，来自海外市场的营业额占集团总营业额的19.6%，较去年同期轻微减少1.8％；彩电产品在海外市场的营业额为20.4亿港元，占海外市场总营业额的56.3%，较去年同期上升23.1%。海外市场的销售量达161万台，较去年同期上升16.8%，其中LED液晶电视机则上升47.3%至161万台。集团积极参与不同地区的展销会，令创维品牌在海外市场的知名度不断提升，亚洲市场更成为集团自有品牌销售备受瞩目的地区之一。创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝先生表示：预期下半年，集团将持续开拓海外市场不同模式的销售渠道，针对不同市场所需，推出适合客户需求的多元产品，以推进彩电产品于海外市场营业额的升幅。集团将为海外市场建立一个共享的销售平台及推行谨慎的策略。除了确保亚洲和美洲市场的增长外，还会致力于提高欧洲、中东及俄罗斯等地区的市场占有率，以奠定海外市场地位。同时将调整产品结构，按不同市场的需求，加速中高端产品的渗透率，以提高中高端产品于海外市场的销售比重，确保海外市场的销售额持续增长。数字机顶盒业务紧抓机遇，海内外市场持续增长创维执行董事及机顶盒事业部总裁施驰博士表示：数字机顶盒在中国大陆市场取得10.98亿港元的营业额，较去年同期的10.38亿港元增加6000万港元或5.8%。2014年是中国大陆有线数字电视智能型网络机顶盒的发展元年，DVB及OTT机顶盒成为主流的发展方向。集团的数字产业拥有完整的OTT业务平台以及丰富的DVB开发经验，而且数字机顶盒早已成为中国大陆的知名品牌，随着农村区域直播卫星覆盖范围的扩大，集团数字机顶盒的销售数量亦同比增加，带动营业额获得增长。本期内，集团数字机顶盒于海外市场的营业额较去年同期上升4.3%至11.72亿港元。由于抓住了非洲部分国家大力推动数字化进程，尤其是南非运营商加大数字地面广播数字化投入的契机，集团成为该地区的主要供应商之一，为数字机顶盒销售量带来显著的增幅。下半年，集团将调整业务团队，以夯实海外市场的基础。同时，集团会加大中、高端产品的市场推广，提升数字机顶盒在B2B市场的品牌形象和知名度，并且改变以往跟随客户需求而作出调整的策略，转为引导客户转变其需求，务求令海外市场的营业额稳步增长。白家电产品及液晶器件营业额升幅理想白家电产品在中国大陆市场取得11亿港元的营业额，较去年同期上升58%或增加4.04亿港元。随着白家电新工厂的落成，集团开始自主生产洗衣机，并严格监控产品品质，大大提高消费者对集团白家电产品的信心。加上持续拓展自有客户群及电商销售渠道，令销售量升幅理想，带动了白家电产业营业额持续向好。预期下半年，集团将通过提升品质及研发高智能、时尚产品，加强高端产品的推出，以展示白家电的实力及提升品牌形象。同时，集团也会开拓不同的销售渠道进行分销，扩大白家电的市场占有率，进一步提升白家电营业额。本期内，白家电产品（主要为平板电脑）在海外市场取得2.23亿港元的营业额，较去年同期下跌47.7%或减少2.03亿港元，主要是因上半年全球平板电脑出货量整体呈现下降趋势，客户的订单量同比明显下滑，而新开发客户未能及时填补旧客户的空缺，导致营业额下跌。目前白家电海外市场主要销售的是平板电脑，但在下半年，除了巩固现有客户，集团将尝试发展冰箱及洗衣机的海外市场，以拓宽海外市场产品的种类，加强海外客户对创维品牌的认知度。同时，集团将持续推进创维品牌建设系统，壮大研发体系，开发不同功能的产品及提升产品品质，加强海外客户的信任及支持，令海外市场的营业额止跌回升。液晶器件在中国大陆市场的营业额上升至2.92亿港元，较去年同期增加2200万港元或8.1%。集团具有多年LED背光产品开发经验，且技术成熟，尤其体现在自主中小尺寸模组，且集团维持了良好的客户基础，深受客户的信赖和支持。

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